Как рассказать о сложном простым языком

Пишем умные тексты, понятные даже ребенку

Сложные продукты или услуги не повод писать языком специализированных терминов. Я работаю с такими темами, как медицина, маркетинг и технологии. Как правило, мои тексты предназначены для обычных людей без профильного образования и специальных знаний. Мне часто приходится объяснять сложные вещи простыми словами, и я расскажу, как это сделать.

Сначала определитесь с целевой аудиторией. Пишем для специалистов? Термины убирать не стоит, не надо говорить об очевидных вещах. Читатели ничего не понимают в теме? Объясняем каждую деталь. Бесполезно писать сразу для всех сегментов аудитории в итоге текст не будет читать никто.

3 способа просто рассказать о сложном

Объяснение по аналогии

 

Картинки по запросу аналогия

Аналогия основана на сходстве предмета объяснения с тем, что понятно и знакомо читателю. Например, сравнение сердца с насосом, перекачивающим кровь. Аналогия бывает не только предметной, но и метафорической, создающей в воображении абстрактный образ, помогающий понять суть проблемы. Такие часто встречаются в художественной литературе.

Для примера я возьму небольшой абзац медицинского текста и покажу, как его сделать проще и понятнее с помощью аналогий:

“Раковые клетки избыточно потребляют энергию, этим они отличаются от здоровых клеток, поэтому  при введении радиофармпрепарата 18F-фтордезоксиглюкозы можно отличить физиологический и патологический процесс в клетке”.

Пример №1: Проводим аналогию, сравнивая раковые клетки со  “сладкоежками”:

“Для обнаружения раковых клеток используют радиоактивный препарат 18F-фтордезоксиглюкозу. Ее строение сходно с обычной глюкозой, на которую расщепляются сахара, содержащиеся в пище. Злокачественные клетки большие “сладкоежки”, им нужно больше энергии, чем здоровым тканям. Они поглощают почти всю радиоактивную глюкозу, и становятся видны на снимке. А врач может отличить доброкачественное образование от раковой опухоли”.

Пример №2: Сравниваем препарат с сигнальным “маячком”:

“Раковые клетки потребляют больше энергии и питательных веществ, чем нормальные. Как их обнаружить? Нужно пометить вещество, которое они особенно “любят”, радиоактивным маячком. Почти все опухоли активно поглощают глюкозу, составную часть сахаров, содержащихся в пище. Для диагностики рака используют ее радиоактивный аналог  18F-фтордезоксиглюкозу. Раковые клетки не замечают подмены, накапливают молекулы, препарат-”маячок” подает сигнал, опухоль становится видна на снимке. В результате врач может отличить доброкачественный процесс от злокачественного”.

 

Пошаговое объяснение

 

Картинки по запросу этапы

Дробим объяснение на мелкие части, постепенно подводим к сути. По такому принципу составляют инструкции.

Рассмотрим на примере текста про технологию управления бытовой техникой: “База передает информацию на чип, устройство бытовой техники, запущенное через портативный гаджет после входа в личный кабинет по безопасному протоколу связи, начинает работу в выбранном режиме”.

Разбиваем объяснение на этапы:

“Для включения бытового прибора войдите в личный кабинет на смартфоне или планшете, затем передайте команду на базу. База отправит сигнал на чип, встроенный в прибор, и он начнет работу в выбранном режиме. Вы следите за его состоянием через интерфейс приложения. Данные передаются по защищенному протоколу, никто не перехватит вашу информацию и не войдет в личный кабинет без пароля”.

 

Объяснение на примере или истории

Картинки по запросу сторителлинг

Еще один способ понятно объяснить сложное рассказать историю или привести пример из жизни.

Объясним тот же абзац про бытовые приборы:

“Представьте, что у вас появился домовой. К вашему приходу с работы он кипятит чай и готовит ужин из продуктов, помещенных в мультиварку. Конечно, домовых не бывает. Но решить часть бытовых проблем вы можете с рабочего места до возвращения домой с помощью электронного устройства, управляющего бытовой техникой. Достаточно зайти в приложение на смартфоне или планшете, и включить нужный прибор. Домашняя техника оснащается чипами, получающими команды от базы, подключенной к интернету. Доступ к управлению происходит через личный кабинет, передача данных защищена”.
Старайтесь использовать простые слова и короткие предложения тогда ваше объяснение станет еще понятнее.